โซเชียลเน็ตเวิร์ก TheFacebook.com เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2547 นักศึกษาฮาร์วาร์ดที่สมัครใช้บริการสามารถโพสต์รูปถ่ายของตนเองและข้อมูลส่วนตัวเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขา เช่น ตารางเรียนและสโมสรที่พวกเขาเป็นสมาชิก ความนิยมเพิ่มขึ้น และในไม่ช้านักเรียนจากโรงเรียนที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ เช่นมหาวิทยาลัยเยลและสแตนฟอร์ดได้รับอนุญาตให้เข้าร่วม
ภายในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2547 นักเรียนมากกว่า 250,000 คนจาก 34 โรงเรียนได้ลงทะเบียน และในปีเดียวกันนั้นบริษัทใหญ่ๆ เช่น บริษัทบัตรเครดิต MasterCard เริ่มจ่ายเงินเพื่อเปิดเผยข้อมูลในเว็บไซต์
ในเดือนกันยายน 2547 TheFacebook ได้เพิ่ม Wall ให้กับโปรไฟล์ออนไลน์ของสมาชิก คุณลักษณะที่ใช้กันอย่างแพร่หลายนี้ทำให้เพื่อนของผู้ใช้โพสต์ข้อมูลบนวอลล์ของตนและกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในด้านสังคมของเครือข่าย ภายในสิ้นปี 2547 TheFacebook มีผู้ใช้งานถึงหนึ่งล้านคน บริษัทยังคงติดตามเครือข่ายสังคมออนไลน์ชั้นนำอย่าง Myspace มีสมาชิกถึงห้าล้านคน
ปี พ.ศ. 2548 ถือเป็นส่วนสำคัญของบริษัท มันกลายเป็นเพียง Facebook และแนะนำแนวคิดในการ ” tag ” ผู้คนในรูปภาพที่โพสต์ไปยังไซต์ ด้วย tag ผู้คนสามารถระบุตัวเองและคนอื่นๆ ในรูปที่เพื่อน Facebook คนอื่นๆ มองเห็นได้ Facebook อนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดรูปภาพได้ไม่จำกัดจำนวน ในปี พ.ศ. 2548 นักเรียนมัธยมและนักเรียนในมหาวิทยาลัยนอกสหรัฐอเมริกาได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมบริการ ภายในสิ้นปีนี้มีผู้ใช้งาน 6 ล้านคนต่อเดือน
ในปี 2549 Facebook เปิดให้สมาชิกที่มีอายุมากกว่า 13 ปีเป็นสมาชิกนอกกลุ่มนักเรียน ตามที่ Zuckerberg คาดการณ์ไว้ ผู้โฆษณาสามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าใหม่และมีประสิทธิภาพ
ในปีนั้น Procter & Gamble ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนได้ดึงดูดผู้คน 14,000 คนให้เข้าร่วมการส่งเสริมการขายโดย “แสดงความใกล้ชิด” ด้วยผลิตภัณฑ์ฟอกสีฟัน การมีส่วนร่วมโดยตรงของผู้บริโภคในวงกว้างเช่นนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน Facebook และบริษัทต่างๆ เริ่มใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อการตลาดและการโฆษณา
ความเป็นส่วนตัวยังคงเป็นปัญหาต่อเนื่องสำหรับ Facebook ครั้งแรกกลายเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับบริษัทในปี 2549 เมื่อเปิดตัว News Feed ประกอบด้วยการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างที่เพื่อนของผู้ใช้ทำกับเพจของพวกเขา หลังจากเสียงโวยวายจากผู้ใช้ Facebook ได้ใช้การควบคุมความเป็นส่วนตัวอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้สามารถควบคุมว่าเนื้อหาใดที่ปรากฏในฟีดข่าว